Identiteit

Identiteit vormt het hart van de strategie om van organisaties merken te maken. De wereld en dus ook vragen, behoeften en markten veranderen steeds sneller. Te snel voor organisaties om mee te veranderen. Richten op wat anderen doen (onderscheiden) resulteert in een harde concurrentiestrijd met slechts tiijdelijke winnaars. Organisaties zijn veel succesvoller wanneer ze de beste worden in wie ze zijn. Dan groeit hun relevantie en dus merkwaarde.

Elke organisatie heeft een eigen identiteit, het gevoel dat je hebt wanneer je binnenloopt, er werkt, de cultuur typeert. Voor elke organisatie is het mogelijk deze identiteit betekenisvol te maken voor klanten. Daarmee hoeven organisaties niet te veranderen om zich sterker te positioneren, maar zich slechts te ontwikkelen.

Identiteit zit vaak in de wortelen en haarvaten van de organisatie. Dit ontdekken en inspirerend benoemen, vormt het hart van merkstrategie. Een sterke identiteit voldoet aan de 3 wetten van sterke merken:
1 | het is logisch en eenvoudig: iedereen begrijpt het.
2 | het heeft impact en is betekenisvol: het grijpt ieders aandacht.
3| het werkt activerend en maakt creativiteit mogelijk: het stimuleert en activeert om aan de slag te gaan.

Het vinden en ontdekken van identiteit vormt het hart van onze dienstverlening. Het gaat verder dan het beschrijven van visie, missie, kernwaarden, merkwaarden en merkpersoonlijkheid. Het gaat om de samenhang en zin die het geeft. Onze methode om een identiteitsstrategie te ontwikkelen, is hiermee in lijn: activerend, met impact en logisch. De 3 wetten van sterke merken vormen altijd ons uitgangspunt en toetsingskader om ot een sterke identiteit te komen. Benieuwd naar inspirerende voorbeelden? Zie enkele voorbeelden, of bel ons. Over identiteit en andere cases wisselen we graag van gedachten.