Synergie - publicaties en artikelen

blog | agenda


“you cannot solve the problem with the same mind that created it”

een merkvoorspelling voor Nederlands’ grootste industrie: food

Het ziet er niet best uit in de voedselindustrie. De markt is echter ernstig verstoord. “We zijn murw geslagen door paardenvlees en plofkippen, door varkenspest en kistkalveren, door gevulde koeken waar de amandelspijs is vervangen door abrikozenpitten. We zijn gewend om te worden opgelicht” schreef De Correspondent. Recent onderzoek van Boer en Croon concludeert dat voedselschandalen het gevolg zijn van keiharde concurrentie in de voedselmarkt. Door de druk van de supermarkten zien producenten en fabrikanten zich gedwongen tot concessies op de kwaliteit, fraude zelfs. Defensieve strategieën voeren de boventoon, waarbij ‘meer met minder’ de enige innovatiemogelijkheid lijkt. Hoe bouw je in die realiteit nog merkwaardige organisaties, die de markt positief bewegen? 

 

Lees meer

de psychologie van de marketeer

hoe je onbewuste je gevangen houdt of het beste in je naar boven brengt.

de psychologie van de marketeer14 januari was een spannende dag voor de marketeers van OGD ict-diensten. Deze ICT dienstverlener in Delft adverteerde voor het eerst in een landelijk dagblad. Met een halve pagina in het FD, een investering met exposure. Voor Martijn Vinke, marketing manager,  de kans om een statement te maken bij een nieuwe doelgroep. Natuurlijk wilde de directie mee beslissen en had vooraf een duidelijke wens: een pakkend beeld, iets uitdagends, short copy en een mooie slogan. Martijn zag het anders. In ditzelfde format adverteren concurrenten zoals Centric, Accenture en Ordina. Het unieke van OGD kwam daarmee niet tot uiting. Met Hoofd Communicatie Joeri Pruys bedacht hij een andere strategie: longcopy. De eerste tekst van Joeri, raakte Martijn direct tussen de ogen, sterker nog, in het hart. Dit was 100% OGD. Bijvoorbeeld in de tekst ‘Geen pakken, geen leasebakken.’ Gedurfd, anders. En ook volledig het tegenovergestelde van wat de directie wilde. … Wat doe je dan?

 

Lees meer

het verhaal van Synergie: waarom we doen wat we doen

In een korte serie van vier nieuwsbrieven, vertellen we graag ons verhaal. Dat begint met ons eigen waarom. Onze missie is om van organisaties merken te maken. Of met meer enthousiasme: om van goede organisaties geweldige merken te maken. Omdat merken van grote waarde kunnen zijn voor mensen. Bedrijven leveren producten en diensten, merken kunnen inspireren, zin en betekenis geven, een baken zijn of de richting wijzen, prikkelen en uitdagen of juist geborgenheid bieden. Producten en diensten zijn vaak vergelijkbaar en vervangbaar, emoties zijn dat niet. En waardevolle merken, leveren vaak ook veel economische waarde.

Lees meer

OPEN EYES workshop Slow Branding met KUYICHI

In 2001 startte Solidaridad een jeans merk: KUYICHI. Vanuit de overtuiging dat ook de kledingindustrie duurzaam kan. Duurzaam in de breedste zin van het woord. Geen geitenwollen sokken, maar jeans gemaakt van organic katoen van een merk dat deels eigendom is van de producenten. KUYICHI is een Slow Brand. Op 10 april organiseert Synergie samen met KUYICHI een OPEN EYES Workshop over het concept Slow Branding en het succes van het modemerk. Met als medespreker directeur Peter Schouten. Schrijf je hier in. 

Lees meer

Komt het ooit nog goed met de NS?

17-02-2014 | Joris van Zoelen [verschenen op marketingtribune.nl]

Campagnemakers hebben hun tanden er al regelmatig op stukgebeten, maar de NS wil maar geen sterk merk worden. En eigenlijk is dat heel vreemd. Immers, de NS heeft alle kaarten in handen om een bijzondere breinpositie in te nemen. Met zo’n 1,5 miljoen zeer uitgebreide klantcontacten per dag, waarbij je vrijwel alle stappen in de ‘customer journey’ beheerst, staan alle seinen op groen voor een merkwaardige klantervaring. Maar het tegendeel lijkt het geval en de NS kampt met een groot reputatieprobleem. Verjaardagsfeestjes worden volgepraat met schampere grappen over de NS. Vertragingen, sein- en omroepstoringen, vierkante wielen, gestolen koper en als klap op de vuurpijl: de Fyra. Kan de NS ooit nog goed doen?

Lees meer