Inhoud

 1. Waarom inspirerende merken?

Letterlijk betekent inspiratie ‘inademing van lucht of ideeën’. Inspiratie creëert openheid ten aanzien van ervaringen en het resulterende goede gevoel houdt lang aan. Inspiratie maakt doelgroepen ontvankelijk voor producten en uitingen. Het is aannemelijk dat toekomstige sterke merken vandaag het meest inspirerend zijn. Daarom voerden Synergie, Stadspeil en MindWorld een serie van vier onderzoeken uit naar wat merken inspirerend maakt en welke merken het meest inspirerend zijn. In totaal deden ruim 1.450 respondenten mee aan de onderzoeken.

Merken die vandaag inspirerend zijn, creëren de positie om in de toekomst een sterk merk te zijn. Er zijn veel merkrankings, maar ze beschrijven vandaag en voorspellen niet morgen. Dat was voor ons de aanleiding om inspirerende merken in kaart te brengen.

Daarnaast denken wij dat juist nu, in de ‘perfect financial storm’, inspiratie een uitkomst biedt. Niet langer de focus op onze situatie en wat niet kan, maar wat we wel kunnen doen en vooral hoe. Als de financiële situatie ons iets leert, is dat de economie drijft op emotie en psychologie. Inspiratie is een krachtige driver die mensen richting geeft. Dit geldt voor ondernemers, medewerkers en klanten. Inspirerende merken zijn het resultaat van organisaties die slaagden om al deze groepen in één richting te bewegen. Aan deze voorbeelden bestaat nu behoefte. Dit was onze tweede reden om op zoek te gaan naar het meest inspirerende merk van Nederland.