Inhoud

3. De winnaars

Efteling meest inspirerende merk van Nederland
De top5 laat weinig verrassingen zien ten opzichte van de gangbare merkrankings. Sterke merken van vandaag domineren ook deze top5. Succes trekt succes aan. Efteling en IKEA behoren tot de sterkste merken van Nederland. Dat Apple op de derde plaats staat, is ook niet opmerkelijk. Wel opvallend is het kleine verschil met Samsung, zeker nu de juridische strijd gaande is en Steve Jobs Apple heeft verlaten. In producten wordt al geen verschil meer gepercipieerd en het verschil in de mate waarin het mensen prikkelt is ook klein. Wel blinkt Apple nog uit in haar visie en innovatieve kracht. Opmerkelijk: de goede score van Nokia en de lage score van BlackBerry. Het merk Nokia biedt, ondanks de slechte prestaties van de afgelopen periode, nog veel potentie.

Facebook, Groupon en ING winnaars
Lager in de ranking vallen enkele merken op. Jonge merken als Facebook en Groupon zitten dicht tegen de top10 aan, Hyves is binnen deze categorie de grote verliezer. Facebook trekt maandelijks al meer bezoekers, een verschil dat het komend jaar snel zal groeien. Opvallend is dat ING hoger scoort dan de Rabobank, waar de Rabobank als stabiele bank de winnaar was na de crisis. De producten van de ING maken het verschil. Rabobank benadrukte recentelijk vooral haar corporate visie (de bank met ideeën) en scoort vooral op deze pijler. Het is pijnlijk te zien hoe het eens trotse ABN AMRO zeer laag scoort op zowel product, organisatie als visie.

Grote organisaties scoren goed
Grote Nederlandse organisaties scoren goed, met Albert Heijn en KLM als uitblinkers. Philips en Unilever doen het goed maar weten hun visie en positieve insteek nog niet over te brengen. Voor Unilever is dit wellicht niet zo verrassend, voor het innovatieve Philips is dat toch teleurstellend. Sense en Simplicity is in de eerste plaats een visie op elektronica, maar buiten goede producten wordt dat nog niet herkend. Shell is hekkensluiter van de grote organisaties. Weliswaar succesvol, maar neutraal op product, zwak in visie en relatie. Voor een merk dat zich bezig houdt met energie lijkt dat veel potentie te bieden.