Home

Merkinspiratie door de Korhoen, Otter en Spreeuw

Sprekers: Jelmer van der Meulen & Hugh Jansman

In de natuur strijden diersoorten dagelijks voor hun voortbestaan. Sommige overleven, andere verdwijnen, ondanks hulp. Enkele vinden succesvol hun weg terug. De parallel tussen het voortbestaan van diersoorten en merken is verbluffend. Hugh Jansman is als ecoloog betrokken bij de herintroductie van de otter, korhoen en korenwolf. Hij vond de ‘7 extinctiefactoren’ en stelde vijf wetten op voor groei. Ze zijn één-op-één toepasbaar
op merken en leren u opnieuw naar uw merk kijken.

Waar staat uw merk? Overleeft u of is een introductie kansrijk? Laat u inspireren door de otter, de korhoen en spreeuwen. Hugh Jansman presenteert levendige verhalen over uitsterven, voortbestaan en groeien uit de natuur. Met Jelmer van der Meulen vertaalde hij de principes en wetten naar het merkwerken in de praktijk. Samen houden zij u een spiegel voor. Daarmee helpen ze u uw merk en merkstrategie te (her)ontdekken en nieuwe ideeën op te doen. Inspiratie gegarandeerd...

Programma

• 16:00 - 16:30 Inloop
• 16:30 - 17:00 Deel 1: het onbewuste brein en ongrijpbare wensen
• 17:00 - 17:30 Wijnproeverij en persoonlijke verdieping
• 17:30 - 18:00 Deel 2: de klant ontrafeld en als actieve meedenker
• 18:00 - 19:00 Uitloop en vervolg wijnproeverij

Van Wageningen en de Lange is één van de oudste Wijnkopershuizen in Nederland. In hun prachtige kelders zullen ze onze sessie begeleiden met een speciaal samengestelde wijnproeverij gevestigd aan de Oudegracht 111-113 werf, 3511 AG Utrecht.

Middenmoot of de 'giant leap'?

Spreker: Joris van Zoelen

Apple, BMW, IKEA, HEMA en Google: de sterkste merken zijn organisaties. Maar niet alle organisaties zijn sterke merken. Hoe maak je van je organisatie een merk? Hoe organiseer je dit bijvoorbeeld als dienstverlener of in een business-to-business omgeving? Traditionele merkstrategie biedt slechts een deel van het antwoord. Met opdrachtgevers ontwikkelden we praktische tools om leiderschap, HR en marketing te verbinden.

We geloven dat elke organisatie de middelmaat kan ontstijgen en een merk kan worden. We geloven ook dat het merk het middel is om de komende jaren succesvol te zijn. Joris van Zoelen deelt de inzichten en tools die we de afgelopen jaren ontwikkelden met tientallen organisaties om de sprong van organisatie naar merk te maken. Om het persoonlijk te maken, worden deelnemers vooraf gevraagd om een korte vragenlijst in te vullen.

Programma
16.00 - 16.30 Inloop
16.30 - 17.00 De nieuwe merkstrategie
17.00 - 17.30 Wijnproeven
17.30 - 18.00 Inzichten & tools
18.00 - 19.00 Uitloop en vervolg wijnproeven

Van Wageningen en de Lange is één van de oudste Wijnkopershuizen in Nederland. In hun prachtige kelders zullen ze onze sessie begeleiden met een speciaal samengestelde wijnproeverij gevestigd aan de Oudegracht 111-113 werf, 3511 AG Utrecht.

Serious gaming & internal branding

Hoe sluit je werknemers aan op het merk, hoe houd je ze betrokken? In deze uitdagende markt van voortdurend vernieuwen, zijn change management en internal branding core competenties geworden. Hoe neem je je werknemers mee? Hoe help je ze het beste uit zichzelf te halen en ambassadeurs van jouw organisatie te worden?

We zien dat organisaties en marketeers games inzetten om nieuwe impulsen te geven aan consument om ze bekend te maken met de waarden en voordelen van het merk of het product. Ze creëren een intrinsieke motivatie om het merk te benaderen en zijn daarmee de communicatiecampagne voorbij.

We zien dat dezelfde mechanieken en principes ook werken in organisaties. Gaming biedt organisaties nieuwe mogelijkheden om mensen te motiveren, belonen, binden en trainen. Achter succesvolle creativiteit schuilen regels en randvoorwaarden. Door daar bewust gebruik van te maken, zet je games in om werknemers vanuit hun hart te verbinden en motiveren.

Derk de Geus, CEO van Paladin Studios, ontwikkelt games die door miljoenen mensen wereldwijd gespeeld worden en weet als geen ander hoe de mechanieken werken. Samen met Martijn Vinke, adviseur identiteit- en merkstrategie bij Synergie, brengen zij de twee vakgebieden bij elkaar. Samen met de aanwezigen werken zij tijdens de sessie een case van een van de deelnemers uit.

Voor wie?
Om de waarde van de bijeenkomst te garanderen zien we toe op een deelnemersveld dat voldoet aan het profiel 'eindverantwoordelijk voor merk en marketing'. Na inschrijving ontvang je een definitieve inschrijving.

Programma
16.00 – 16.30 Inloop en kennismaking
16.30 – 17.00 Serious gaming & internal branding
17.00 – 17.30 Pauze en intermezzo
17.30 – 18.00 Interactie & parktijkcase
18.00 – 19.00 Napraten en netwerken

Tegemoetkoming kosten
De organisatie en sprekers zijn voor rekening van Synergie. Als tegemoetkoming in de kosten van de locatie rekenen we €65,-.

Spoorwegmuseum, Utrecht

Identiteit en Merkstrategie in The Cloud

Let op: Deze sessie is verplaatst van 25 oktober 2011 naar 3 April 2012

Als alles om de organisatie fluïde en flexibel is, wat is dan de status en de kracht van het merk? Van wie is het merk dan en welke rol heeft de organisatie van het merk?

‘The Cloud’ is misschien al weer een woord met vele vaders en betekenissen. In deze sessie doelen we op ‘The Cloud’ aan de ene kant als ‘bron’ en aan de andere kant als ‘markt’. The Cloud is een bron van informatie, kennis, concepten, kunde en misschien zelfs wel materiaal waaruit een organisatie kan putten. Deze sources zijn vaak wereldwijd, 24/7 voor een organisatie beschikbaar, deels kosteloos. The Cloud is ook een - of misschien wel dé - markt. Steeds vaker is de doelgroep niet een vastomlijnde groep van mensen en/of bedrijven. Identificatie, mentaliteit en situationele behoefte bepalen wie op welk moment in de markt is en verbinding wil maken met het merk.

No bricks no glory?
In deze Synergie Sessie gaat Joris van Zoelen met de aanwezigen op zoek naar de impact van The Cloud op de merkorganisatie. Wat verstaan we eronder, wat vraagt het van de organisatie en vooral ook waar liggen kansen? Dwingt The Cloud organisaties om zélf ook dwars door de muren van de organisatie te denken en te werken? Wat zijn de strategische, maar ook de praktische implicaties? Bestaan doelgroepen nog? Hoe maakbaar is je merk?

Inspiratie of concrete antwoorden?
In de sessie verzorgt Synergie een inhoudelijke inleiding van het onderwerp. Misschien is dat een theoretisch kader, misschien alleen houvast voor discussie. Doel van de sessie is om in elk geval met elkaar een goed idee te hebben van The Cloud en de implicaties voor de merkorganisatie. In een werkdeel in de sessie gaan we ook op zoek naar meer concrete handvatten voor de dagelijkse praktijk.

Voor wie?
Om de waarde van de bijeenkomst te garanderen zien we toe op een deelnemersveld dat voldoet aan het profiel eindverantwoordelijk voor merk en marketing'. Na inschrijving ontvang je een definitieve inschrijving.

Programma
16.00 – 16.30 Inloop en kennismaking
16.30 – 17.00 The Cloud en de merkorganisatie
17.00 – 17.30 Pauze en intermezzo
17.30 – 18.00 Handvatten voor praktijk
18.00 – 19.00 Napraten en netwerken

Tegemoetkoming kosten
De organisatie en sprekers zijn voor rekening van Synergie. Als tegemoetkoming in de kosten van de locatie rekenen we €65,-.

Spoorwegmuseum, utrecht

Inspiratie in één middag

Zin in positief nieuws, zicht op kansen? De zomer gebruiken voor nieuwe ideeën? Moe van krimp en defensieve marketingstrategieën? Wij wel. Ja, markten krimpen en omzetten dalen. Maar nog steeds zijn er organisaties die inspireren, marktaandeel winnen. In 2011 onderzochten we het geheim van deze inspirerende merken. We ontdekten welke merken de meest inspirerende zijn. Daarnaast vonden we zes elementaire bouwstenen. Om de zomer optimistisch te starten en te gebruiken voor nieuwe ideeën, zetten we ze voor je op een rij in het seminar: ‘inspiratie in één middag’.

In zes stappen even inspirerend als De Efteling, IKEA & Apple

Eind 2011 onderzochten we waarom mensen een merk inspirerend vinden. En wat de meest inspirerende merken van Nederland zijn. Daarnaast verdiepten we met een tiental topmarketeers de bevindingen uit het onderzoek. Inspirerende merken blijken te voldoen aan een zestal eisen die in concrete stappen in elke organisatie te realiseren zijn. Dit bracht ons tot een praktisch stappenplan voor de inspirerende organisatie.

In dit seminar delen we dit simpele stappenplan. Samen met Arthur Linssen van PropositionCompany en Brand Republic nemen we u en uw merk een middag mee op weg naar inspirerende merken. In een inspirerende omgeving in Amsterdam helpen wij u met onze expertise om de inzichten toe te passen op uw eigen organisatie. U krijgt antwoord op de vragen als: Hoe ontdek je je identiteit & waarom (Jelmer van der Meulen, Synergie)? Hoe ontwikkel je proposities? (Arthur Linssen, PropositionCompany) Hoe ontdek je kansen voor innovatie (Joris van Zoelen, Synergie) en hoe maak het tot een tastbaar concept (Brand Republic).

Voor ons is de dag een succes als u geïnspireerd weer weg gaat. Goed toegerust om van uw eigen organisatie een inspirerend merk te maken.

Sprekers:
Jelmer van der Meulen, Arthur Linssen, Joris van Zoelen, Rogier Schut/Ingmar van der Zee
Datum:
4 juli 2012, 14.30-19.00

Tegemoetkoming kosten
We vragen een tegemoetkoming in de kosten van de locatie (€ 95 per persoon).

 Locatie: Nieuwe Uilenburgerstraat, Amsterdam

Tweeten