Synergie - publicaties en artikelen

blog | agenda


Concurreren is een keuze, zo bewijzen deze 3 bedrijven

Hevige concurrentie? Actief in een vechtmarkt? Je kunt er aan ontsnappen, zo bewijzen deze 3 bedrijven. 

Op abstract niveau is er altijd sprake van concurrentie tussen bedrijven - concurrentie om aandacht van de klant. En een dollar of euro kan in 2015 nog steeds maar één keer worden uitgegeven. Maar op een kluitje de wedstrijd spelen, is lastiger dan als merk op zoek gaan naar de vrije ruimte. 3 voorbeelden toegelicht van een andere positionering, zo kan het ook: 

Lees meer

Inspirerende inzichten van IKEA, Tesla en Samsung tijdens businessevent

Eén december maakten we in de studio van BNR Nieuwsradio de winnaar van de Inspirerende 40 ’14 bekend: IKEA. En op 2 december nam Mark Ogertschnig, corporate communications manager bij IKEA Nederland officieel de prijs in ontvangst op het Grote Marketingcongres. Tijdens de businessbijeenkomst bij BNR werd BNR Newsroom opgenomen dat in het teken stond van het bouwen van inspirerende merken. Deelnemers waren Raymond Mesterom van Samsung, Kim Liebregts van Tesla, Ewa Skotnicki Triodos Bank en de winnaar: IKEA. Hun persoonlijke toelichting bood een inspirerende blik in hoe de denk- en werkwereld van inspirerende organisaties. Enkele highlights ...

Lees meer

zonder fysieke touchpoints geen inspiratie

Opvallend, bijna alle inspirerende merken uit de top-20 hebben fysieke touchpoints. Waar de marketingwereld zich al jaren vooral richt op online, verdwijnt Facebook dit jaar uit de Inspirerende 40. Nee, niet opvallend volgens Janneke Zuidhof. Zij specialiseert zich ruim drie jaar in Brand Spaces. Ze gelooft dat hier nog veel valt te winnen, voor retailer en dienstverlener.

Lees meer

de drie eigenschappen van inspirerende marketeers

organiseren van creativiteitInspirerende organisaties worden gemaakt door mensen: ondernemers en marketeers. Creatieve ondernemers en marketeers. In de Psychologie van de Marketeer verdiept Jelmer zich in creativiteit en de invloed van het onbewuste hierop. Stel hem de vraag: “Wat maakt ondernemers en marketeers creatief?” Zijn antwoord: drie ontwikkelbare en organiseerbare eigenschappen.

Lees meer

Tesla: all our patents belong to you

Je merk is een verhaal dat je schrijft met je karakter en vertelt met je daden. Het verhaal van Tesla leest als een spannend boek. Het heeft alle kenmerken van de ‘hero’s journey’. Voor wie de organisatie volgt, blijft Tesla verrassen met eigenzinnige proposities, keuzes en een verhaal dat past bij de tijdsgeest. Tesla inspireert inmiddels velen, getuige de derde plaats. 

Lees meer