Synergie - publicaties en artikelen

blog | agenda


zonder fysieke touchpoints geen inspiratie

Opvallend, bijna alle inspirerende merken uit de top-20 hebben fysieke touchpoints. Waar de marketingwereld zich al jaren vooral richt op online, verdwijnt Facebook dit jaar uit de Inspirerende 40. Nee, niet opvallend volgens Janneke Zuidhof. Zij specialiseert zich ruim drie jaar in Brand Spaces. Ze gelooft dat hier nog veel valt te winnen, voor retailer en dienstverlener.

Lees meer

de drie eigenschappen van inspirerende marketeers

organiseren van creativiteitInspirerende organisaties worden gemaakt door mensen: ondernemers en marketeers. Creatieve ondernemers en marketeers. In de Psychologie van de Marketeer verdiept Jelmer zich in creativiteit en de invloed van het onbewuste hierop. Stel hem de vraag: “Wat maakt ondernemers en marketeers creatief?” Zijn antwoord: drie ontwikkelbare en organiseerbare eigenschappen.

Lees meer

Tesla: all our patents belong to you

Je merk is een verhaal dat je schrijft met je karakter en vertelt met je daden. Het verhaal van Tesla leest als een spannend boek. Het heeft alle kenmerken van de ‘hero’s journey’. Voor wie de organisatie volgt, blijft Tesla verrassen met eigenzinnige proposities, keuzes en een verhaal dat past bij de tijdsgeest. Tesla inspireert inmiddels velen, getuige de derde plaats. 

Lees meer

hoe Blue Loop en Freitag van kopen een feestje maken

Ooit gehoord van Blue Loop Originals? Tot afgelopen zomer ik nog niet. Dit veranderde door een impulsaankoop waarin duidelijk werd dat achter dit merk een mooi verhaal schuilt. Het verhaal werd op meerdere manieren steeds duidelijker. Van een aankoop een beleving maken, een feestje zelfs. Apple deed het eerder al. Jeansmerk Blue Loop en Zwitsers tassenmerk Freitag kunnen het ook, en hoe!

Lees meer

het verhaal van Synergie: hoe we doen wat we doen

deel 4| find their Why

In een korte serie van vier nieuwsbrieven, vertellen we graag over ons verhaal. In deze vierde: customer insights en positionering.

Elk succesvol merk is gebaseerd op een simpel kerninzicht. Ford zag dat mensen geen paarden wilden, maar zich snel willen verplaatsen, IKEA dat mensen geen meubels willen, maar comfortabel wonen, AXE zag dat mannen faalangst hebben, Monuta ziet dat mensen geen uitvaart willen maar een afscheid en Tesla dat het niet de concurrentie is die ze moeten bestrijden, maar de omvang van het segment elektrische auto’s. Het vervullen van deze ‘inzichten’ zet mensen in beweging. Zo eenvoudig als deze inzichten klinken, zo moeilijk laten ze zich vinden.

Lees meer