Merken: van sterk naar iconen

Hoe ontstaat een merk sterk? En wordt het een icoon? Wat zijn de drijvende krachten? En wat is rol van de marketingmanager?

Joris van Zoelen en Janneke Zuidhof, merkstrategen bij Synergie, verkenden hoe marketing-Nederland hierin staat. Daarvoor gingen ze het gesprek aan met Joost Augusteijn (Rabobank), Chris Kersbergen (ING), Evert Dorhout Mees (Constantinople) en Frans Cornelis (Randstad). Vier doorgewinterde marketeers die merketeers werden. Vier verschillende visies, vier verschillende wegen.